Traduction : qu’est-ce qu’une target ?

Accueil/Dico'com/Traduction : qu’est-ce qu’une target ?

Traduction : qu’est-ce qu’une target ?

Pour ce deuxième article “Dico’com”, nous vous proposons d’explorer le sens des expressions target, targeter, retargeting

D’un point de vue linguistique, le terme anglais “target” signifie “cible.

C’est exactement le sens qu’il prend en communication et en marketing. L’action de “targeting” se traduit donc par “ciblage” : il s’agit de faire un choix stratégique consistant à déterminer le ou les segments de personnes que l’on souhaite atteindre,  influencer ou fidéliser par la communication (et le marketing).

Les cibles marketing peuvent être diverses : nous retrouvons bien entendu les clients. Il peut également s’agir des prospects, des influenceurs, des fournisseurs, des prescripteurs, de la presse, etc.

Ce choix s’implémente à la stratégie de communication et permet d’établir les objectifs propres à chaque public.

Les cibles de communication sont généralement classées dans trois grandes catégories :

  • la ou les cibles principales ;
  • le cœur de cibles : segment précis, issu des cibles principales, affiné selon un critère démographique par exemple ;
  • les cibles relais : intermédiaire entre la cible principale et l’entreprise. C’est souvent à ce niveau que nous retrouvons la presse.

Pour finir dans les traductions de Shakespeare, le retargeting est une pratique très utilisée dans le e-commerce : elle consiste, grâce aux cookies (terme que nous traduirons dans un autre article), à cibler un individu qui a visité un site Internet, mais qui n’a pas terminé son parcours d’achat ou pour lequel il n’y a pas eu de transformation lors de cette visite.

En résumé, la cible permet de répondre à la question essentielle : À qui parle-t-on ?

Pour en savoir plus sur nos méthodes pour établir une stratégie de communication cohérente, contactez-nous !


Sources : “Pro en communication” de Thierry Libaert, Sylvie Recoules et Laurent Sabbah, www.mercator-publicitor.fr/Lexique-du-marketing-livre-Mercator-Dunod-Editeur, “Communicator” de Assaël Adary, Thierry Libaert, Céline Mas et Marie-Hélène Westphalen

Catégories : Dico'com|Mots-clés : , , |

BIENVENUE

Reflex2com est votre Agence de Communication et création globale : Conseil & Stratégie, Identité visuelle, Création graphique, Digital et Production Vidéo.

DERNIERES RÉALISATIONS

CONTACTEZ-NOUS

REFLEX2COM

Parc Alpespace • 354 voie Magellan
73800 Sainte-Hélène-du-Lac

04 58 14 03 01 • Écrivez-nous